소비자행동
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패션비지니스 이커머스 지는해, 콘텐츠커머스 뜨는해
"콘텐츠 커머스"는 이커머스보다 더 진화한 패션비지니스 유통방식의 중요한 흐름입니다. 쇼핑몰을 만들고 온라인플랫폼에 입점하여 단순히 상품을 나열하고 판매되기를 기다리던 기존의 "검색형 쇼핑" 시대가 저물었고, 고객이 흥미로운 콘텐츠를 즐기다가 자연스럽게 상품을 발견하고 구매하는 "발견형 쇼핑" 시대인 '콘텐츠커머스 시대'가 도래했기 때문입니다. 왜 이커머스 다음은 콘텐츠 커머스인가? 1. 소비자 행동의 변화 과거에는 필요한 상품이 있으면 네이버나 쿠팡에 검색하여 최저가를 찾거나 비교하는 것이 일반적 이었습니다. 하지만 이제는 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠, 틱톡 등 숏폼.......
패션마케팅 '노출'중심에서 '브랜드커뮤니케이션'으로 전환
패션 브랜드의 성공은 예쁜 옷을 만드는 데서 그치지 않는다. 진정한 성공은 브랜드의 핵심 가치를 소비자에게 효과적으로 전달하여, 단순한 '상품'이 아닌 '경험'과 '정체성'을 소비하게 만드는 것에 달려 있다. 이를 가능하게 하는 것이 바로 "브랜드 커뮤니케이션 Brand Communication"이다. 브랜드 커뮤니케이션은 광고, 소셜 미디어, 매장 경험, 제품 디자인 등 모든 접점을 통해 브랜드의 정체성과 메시지를 일관성 있게 전달하는 총체적인 활동이다. 이는 패션 브랜드의 생존과 성장을 좌우하는 핵심 동력이다. 1. 브랜드 커뮤니케이션의 핵심: WHY? 소비자는 더 이상 "옷이 예쁘다"라.......
![[온라인마케팅 MBA, 심리학 공부도 함께 합니다] 마케팅은 소비자의 심리를 이해하고 자극하여 행동을 유도하는 전략적 과정이다](https://img.zoomtrend.com/2025/02/08/ed26059a-7500-57a9-9830-a655cdb0df2d.png)
[온라인마케팅 MBA, 심리학 공부도 함께 합니다] 마케팅은 소비자의 심리를 이해하고 자극하여 행동을 유도하는 전략적 과정이다
#온라인마케팅MBA27기 #심리학공부와마케팅의관계 안녕하세요. 온라인마케팅MBA 김영갑교수입니다. 심리학을 많이 공부해야 외식업 마케팅을 잘 하게 된다. 마케팅은 소비자의 심리를 이해하고 자극하여 행동을 유도하는 전략적 과정이다. 외식업 마케팅, 심리학이 답이다 오늘날 외식업은 단순히 맛있는 음식을 제공하는 것을 넘어, 소비자의 마음을 사로잡아야 성공할 수 있는 산업이 되었다. 같은 메뉴라도 어떤 브랜드 전략을 사용하느냐에 따라 성공과 실패가 갈린다. 이 과정에서 가장 중요한 것이 바로 심리학(Psychology)이다. 고객이 식당을 선택하고, 음식을 주문하며, 리뷰를 남기는 모든 과정은 심리적인 요소에 의해 결정된다. 따라.......
