브랜드커뮤니케이션
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5 posts직장인 대학원 추천 ♪ 광고 홍보대학원 4학차, 일 병행하며 다니는 중앙대 첨단광고PR 후기
오랜만에 써보는 중앙대 첨단광고PR 스토리! 광고 홍보 쪽으로 직장인 대학원 검색하고 결정하고 엊그제 입학한 것 같은데, 벌써 4학차라니.. 중간고사도 지났으니 이제 눈 깜빡하면 올해가 지나고, 마지막 학기와 졸업논문이 저를 기다리겠죠ㅎㅎ 당장 이번 주에는 졸업 자격시험이 있고요!! 몰아치는 업무+공부에 발등에 불이 떨어졌는데, 공부하라고 책상에 앉으면 딴짓하고 싶잖아요..? 제가 지금 딱 그런 것 같아요 ㅋㅋㅋㅋ 그런고로 한번 스윽 써보고 공부하러 가보겠습니다. 처음 직장인 대학원을 생각했을 때는 훠얼씬 더 한참 전이었는데.. 당장 현생이 바쁘고, 필요가 있을까? 싶기도 하고 여러 복합적인 마음으로 고민만 하다가 말았.......
패션비지니스 노출마케팅 &브랜드커뮤니케이션
마케팅을 단순히 '노출'이라고 생각하는 것과 '브랜드 커뮤니케이션'으로 이해하는 것 사이에는 매우 큰 결과의 차이가 있다. 이는 단순한 용어의 차이를 넘어, 브랜드의 생존과 성장을 결정하는 근본적인 관점에서 차이가 난다. 노출 중심 마케팅: '어떻게든 많이 보이면 된다'는 착각 노출 중심 마케팅은 '얼마나 많은 사람들에게 우리 브랜드가 보였는가?'에 초점을 맞춘다. TV 광고, SNS 배너 광고, 인플루언서 협찬, 검색 엔진 최상단 노출 등 가능한 모든 채널을 활용하여 단기적인 인지도 상승과 즉각적인 판매 증대로 브랜드의 존재를 알리는 것이 목표다. 전략: 광고 예산을 대량으로 집행하여.......
온라인쇼핑몰 &브랜드매거진으로 진화
현재 대부분의 패션 기업들이 자사 사이트를 '상품 전시용 온라인 쇼핑몰'로만 인식하는 것은 큰 기회를 놓치고 있는 것이다. 쇼핑몰에 대한 개념을 시급히 바꿔야 한다. 진정한 브랜드 사이트는 '브랜드 커뮤니케이션'이 가능한 공간이어야 하며, 매달 발행되는 잡지처럼 살아있는 콘텐츠와 스토리를 담는 '브랜드 저널(Brand Journal)' 또는 '온라인 매거진'의 형식으로 진화해야 한다. 1. 진화한 브랜드 사이트의 핵심 개념: '매거진'으로서의 역할 온라인쇼핑몰의 진화는 단순히 옷을 판매하려는 1차적인 목적만 있는 '매대(display)'에서 브랜드의 철학과 가치를 보여주는 &#x.......
패션마케팅 '노출'중심에서 '브랜드커뮤니케이션'으로 전환
패션 브랜드의 성공은 예쁜 옷을 만드는 데서 그치지 않는다. 진정한 성공은 브랜드의 핵심 가치를 소비자에게 효과적으로 전달하여, 단순한 '상품'이 아닌 '경험'과 '정체성'을 소비하게 만드는 것에 달려 있다. 이를 가능하게 하는 것이 바로 "브랜드 커뮤니케이션 Brand Communication"이다. 브랜드 커뮤니케이션은 광고, 소셜 미디어, 매장 경험, 제품 디자인 등 모든 접점을 통해 브랜드의 정체성과 메시지를 일관성 있게 전달하는 총체적인 활동이다. 이는 패션 브랜드의 생존과 성장을 좌우하는 핵심 동력이다. 1. 브랜드 커뮤니케이션의 핵심: WHY? 소비자는 더 이상 "옷이 예쁘다"라.......
