콘텐츠커머스
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콘텐츠커머스? 패션기업, 디자이너브랜드들의 마케팅 접근법
콘텐츠커머스가 뭔지 잘 모르는 쇼핑몰 중심의 패션기업들은 마케팅에 어떻게 접근해야할까? 콘텐츠커머스가 중요해진것은 대한민국의 패션시장이 고부가가치의 선진국패션시장으로 변해가는 과도기적 과정입니다. 콘텐츠 커머스가 아직 낯설은 오프라인기반, 혹은 쇼핑몰 기반 패션 기업들을 위하여 단계별 접근 전략을 제안해 드리겠습니다. 1. 브랜드의 정체성 찾기 이 사업을 왜 하는지 적어 보세요. 대부분 내가 돈을 벌려고 합니다. 공급자 이익중심의 이유말고요. 소비자에게 어떤 가치를 줄것인지를 정의하세요. 당신이 그저 그런옷을 만들지 않아도 옷은 이미 차고 넘칩니다. 당신이 만든것보다 더 싸고 더 좋은 옷이 많답니다. 단순히.......
패션사업의 이커머스 너머선 콘텐츠커머스 접근전략
오프라인 세대의 패션유통, 온라인 쇼핑몰 세대의 패션유통을 지나 패션 기업들이 진정성 있는 콘텐츠 커머스를 성공적으로 운영하기 위해서 패션기업들은 다음과 같은 접근 방식을 고려해야 합니다. 1. 타겟 고객에 대한 깊은 이해 브랜드가 어떤 고객을 대상으로 무엇을 할것인지 명확히 파악하고, 그들의 라이프스타일, 관심사, 고민 등을 깊이 이해해야 합니다. 단순히 '20대 여성'이 아닌, '지속가능성에 관심이 많고 미니멀한 스타일을 선호하는 정보습득이 빠르고 성장욕구가 강한 20대 직장인 여성 '과 같이 사회적성향기반으로 구체적으로 타겟을 설정해야 그들이 공감할 수 있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 2. 브.......
패션비지니스 이커머스 지는해, 콘텐츠커머스 뜨는해
"콘텐츠 커머스"는 이커머스보다 더 진화한 패션비지니스 유통방식의 중요한 흐름입니다. 쇼핑몰을 만들고 온라인플랫폼에 입점하여 단순히 상품을 나열하고 판매되기를 기다리던 기존의 "검색형 쇼핑" 시대가 저물었고, 고객이 흥미로운 콘텐츠를 즐기다가 자연스럽게 상품을 발견하고 구매하는 "발견형 쇼핑" 시대인 '콘텐츠커머스 시대'가 도래했기 때문입니다. 왜 이커머스 다음은 콘텐츠 커머스인가? 1. 소비자 행동의 변화 과거에는 필요한 상품이 있으면 네이버나 쿠팡에 검색하여 최저가를 찾거나 비교하는 것이 일반적 이었습니다. 하지만 이제는 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠, 틱톡 등 숏폼.......
