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패션마케팅 '노출'중심에서 '브랜드커뮤니케이션'으로 전환
패션 브랜드의 성공은 예쁜 옷을 만드는 데서 그치지 않는다. 진정한 성공은 브랜드의 핵심 가치를 소비자에게 효과적으로 전달하여, 단순한 '상품'이 아닌 '경험'과 '정체성'을 소비하게 만드는 것에 달려 있다. 이를 가능하게 하는 것이 바로 "브랜드 커뮤니케이션 Brand Communication"이다. 브랜드 커뮤니케이션은 광고, 소셜 미디어, 매장 경험, 제품 디자인 등 모든 접점을 통해 브랜드의 정체성과 메시지를 일관성 있게 전달하는 총체적인 활동이다. 이는 패션 브랜드의 생존과 성장을 좌우하는 핵심 동력이다. 1. 브랜드 커뮤니케이션의 핵심: WHY? 소비자는 더 이상 "옷이 예쁘다"라.......
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패션브랜드 창업, 의류 쇼핑몰로 돈 못 버는 이유 2가지
FABIS 시스템의 창업교육을 받지 않은 분들의창업 프로세스는 다음과 같습니다. 컨셉을 정하고 상품을 만들고 룩북을 찍어 홈페이지를 만들고 W 컨셉.무신사 등의 패션 플랫폼에 입점 . 이 순서를 당연한 코스로 알고 있습니다. 그렇게 창업하면 당신 브랜드의 미래는 이미 가격경쟁과 획일화의 구조속으로 스스로 걸어들어간 것이 됩니다. 그리고 대부분은 그 위험성을 모르고 있습니다. 패션 쇼핑몰을 창업하고 무신사, 29CM, 에이블리에 입점합니다. 이 보다 그레이드가 낮은 조닝은 도매시장에서 옷몇가지를 사다가 사진찍고 스마트스토어나 쿠팡같은 저가 쇼핑몰에 올려서 판매를 시작합니다. 그런데 판매가 되어도 몇년이 지나도 남는 게 없.......
패션시장에 아티스트형 경영자가 필요한 이유
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"에르메스보다 더하다.." 돈 아무리 많아도 1년에 딱 1점만 살 수 있는 명품백
명품백 VIP들만 알고 있는 충격적인 이야기가 하나 있습니다.. "돈 있어도 못 산다." 바로 이 명품백의 이야기인데요 최근 기준으로 가장 인기 있는 라인인 클래식 플랩백, 코코핸들 이 두 모델은 1년에 딱 1개만 구매 가능합니다 실제로 시행 중인 정책 국내 기준으로 보면 ✔ 클래식 플랩백 → 연 1개 ✔ 코코핸들 → 연 1개 이렇게 제한이 걸려 있고 지갑 같은 일부 인기 라인도 연 1~2개 제한 걸려 있는 상태예요 이건 루머가 아니라 이미 2021년부터 시행된 샤넬 정책이고 2026년 현재 더 강화된 상태입니다 왜 이렇게 막아버렸냐면 1. 리셀러(되팔이) 차단 샤넬은 진짜 유명하죠 "오늘이 제일 싸다” 이 말 때문에 여러 개.......
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