패션마케팅
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고객은 제품을 사는것이 아니라 경험 을 산다
봉제 공장 운영하시는 제조 회사에서 브랜드를 만든다고 하여 컨설팅 다녀왔다. 사장님 아무것도 안만들었으면 좋겠는데 너무 열심이시다. 디자인력, 상품력 없는 제품들을 헹거로 3개나 만들어 두셨다. 브랜드 사이트 보니 제품들 모델에게 입혀서 상품 50여가지 된다. 그런데 사고싶은거 하나도 없다. 너무 1차원적이고 디자인 감도 낮아서 투박하다. 패션 사업을 하고 계신 분들중에도 제품과 상품의 개념이 없는 분들이 많다. 그래서 쇼핑몰을 만들어 제품을 올려놓고 판매가 되기를 바라지만 판매되지 않는다. 예쁜 제품은 많다. 판매로직이 설계되지 않으면 아무리 예쁜 제품도 눈에 띄지 않고 판매로 연결되지 않는다. 제품과 상품 정의를.......
고객은 제품을 사는것이 아니라 경험 을 산다
봉제 공장 운영하시는 제조 회사에서 브랜드를 만든다고 하여 컨설팅 다녀왔다. 사장님 아무것도 안만들었으면 좋겠는데 너무 열심이시다. 디자인력, 상품력 없는 제품들을 헹거로 3개나 만들어 두셨다. 브랜드 사이트 보니 제품들 모델에게 입혀서 상품 50여가지 된다. 그런데 사고싶은거 하나도 없다. 너무 1차원적이고 디자인 감도 낮아서 투박하다. 패션 사업을 하고 계신 분들중에도 제품과 상품의 개념이 없는 분들이 많다. 그래서 쇼핑몰을 만들어 제품을 올려놓고 판매가 되기를 바라지만 판매되지 않는다. 예쁜 제품은 많다. 판매로직이 설계되지 않으면 아무리 예쁜 제품도 눈에 띄지 않고 판매로 연결되지 않는다. 제품과 상품 정의를.......
콘텐츠커머스? 패션기업, 디자이너브랜드들의 마케팅 접근법
콘텐츠커머스가 뭔지 잘 모르는 쇼핑몰 중심의 패션기업들은 마케팅에 어떻게 접근해야할까? 콘텐츠커머스가 중요해진것은 대한민국의 패션시장이 고부가가치의 선진국패션시장으로 변해가는 과도기적 과정입니다. 콘텐츠 커머스가 아직 낯설은 오프라인기반, 혹은 쇼핑몰 기반 패션 기업들을 위하여 단계별 접근 전략을 제안해 드리겠습니다. 1. 브랜드의 정체성 찾기 이 사업을 왜 하는지 적어 보세요. 대부분 내가 돈을 벌려고 합니다. 공급자 이익중심의 이유말고요. 소비자에게 어떤 가치를 줄것인지를 정의하세요. 당신이 그저 그런옷을 만들지 않아도 옷은 이미 차고 넘칩니다. 당신이 만든것보다 더 싸고 더 좋은 옷이 많답니다. 단순히.......
디지털콘텐츠제작 패션마케팅에 성공하는 브랜드는 무엇에 집중하는가?
패션계는 스피드 합니다. 최신 트렌드와 신상품 소식이 매일 쏟아집니다. 디지털 패션 마케팅 안할수도 없고,하자니 '콘텐츠 쳇바퀴'를 돌리느라 지칩니다. 성공적인 디지털 패션마케팅은 유행하는 1회성 콘텐츠의 특성과 지속성이 높은 '에버그린콘텐츠'의 특성을 잘 알고 적절한 비율로 운영하는데 있습니다. 1. 일회성 콘텐츠 (Ephemeral Content) 일회성 콘텐츠는 영어로 'Ephemeral Content'라고 합니다.단어의 의미는 '수명이 짧은', '순간적인', '덧없는'입니다. 일회성 콘텐츠는 시의성이 중요합니다. 단기적인 트래픽을 유도하기 위한 콘텐츠입니다. 유행하는 콘텐츠는 소.......
