패션마케팅

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패션마케팅 '노출'중심에서 '브랜드커뮤니케이션'으로 전환

FCMC패션연구소|2025년 8월 18일|패션/스타일

패션 브랜드의 성공은 예쁜 옷을 만드는 데서 그치지 않는다. 진정한 성공은 브랜드의 핵심 가치를 소비자에게 효과적으로 전달하여, 단순한 '상품'이 아닌 '경험'과 '정체성'을 소비하게 만드는 것에 달려 있다. 이를 가능하게 하는 것이 바로 "브랜드 커뮤니케이션 Brand Communication"이다. 브랜드 커뮤니케이션은 광고, 소셜 미디어, 매장 경험, 제품 디자인 등 모든 접점을 통해 브랜드의 정체성과 메시지를 일관성 있게 전달하는 총체적인 활동이다. 이는 패션 브랜드의 생존과 성장을 좌우하는 핵심 동력이다. 1. 브랜드 커뮤니케이션의 핵심: WHY? 소비자는 더 이상 "옷이 예쁘다"라.......

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[시니어 마케팅] 시니어 모델

브랜드 마케팅 해결사를 찾아서|2025년 5월 2일|IT리뷰

시니어모델, 당당한 워킹과 자신감! "튼튼한 무릎 관절에서 나온다" 최근 가벼운 옷차림의 사람들이 늘고 있는 가운데, 백화점이나 온라인 쇼핑몰을 둘러보면 눈에 띄는 패션 변화가 있다. 바로 시니어 세대를 겨냥한 마케팅이 활발해졌다는 점이다. 패션업계가 시니어에 주목하는 이유는 명확하다. 경제력을 갖춘 '액티브 시니어'들이 새로운 소비 주체로 부상하고 있기 때문이다. 게다가 보수적인 스타일에서 벗어나 감각적이고 세련된 패션을 즐기는 데 더 이상 주저하지 않는다. 실제 국내 중장년층 이상을 타깃으로 하는 한 패션 플랫폼의 2023년 거래액은 전년 대비 150% 증가했으며, 60대 이상 고객 수는 무려 129% 늘.......

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