브랜드저널
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패션브랜드저널 양보다 질ㅡ 고도의 전략적 디지털 콘텐츠
브랜드 저널 운영은 글을 잘 쓰는 것만으로 운영 가능 하지 않다. 마케팅적인 글쓰기를 할수 있다고 가능한것도 아니다. 브랜드의 철학을 담아내는 고도의 전략적 콘텐츠이므로 난이도가 높다. 얼마나 자주 발행해야하는지를 묻는 분들이 있는데, 콘텐츠의 양보다 질이 훨씬 더 중요하다. 질 높은 콘텐츠 하나가 몇년동안 잠재고객들을 불러모으기 때문이다. 브랜드저널을 운영할때 1. 필요 역량과 난이도 브랜드 저널은 다음과 같이 높은 지적 수준의 복합적이고 다양한 역량이 요구 되며 업무 난이도는 매우 높은 편이다. 콘텐츠 기획 능력: 기업철학과 브랜드컨셉에 맞는 프로젝트 기획, 스토리텔링, 콘텐츠기획 능력이 필요하다. 브랜드 철학.......
온라인쇼핑몰 &브랜드매거진으로 진화
현재 대부분의 패션 기업들이 자사 사이트를 '상품 전시용 온라인 쇼핑몰'로만 인식하는 것은 큰 기회를 놓치고 있는 것이다. 쇼핑몰에 대한 개념을 시급히 바꿔야 한다. 진정한 브랜드 사이트는 '브랜드 커뮤니케이션'이 가능한 공간이어야 하며, 매달 발행되는 잡지처럼 살아있는 콘텐츠와 스토리를 담는 '브랜드 저널(Brand Journal)' 또는 '온라인 매거진'의 형식으로 진화해야 한다. 1. 진화한 브랜드 사이트의 핵심 개념: '매거진'으로서의 역할 온라인쇼핑몰의 진화는 단순히 옷을 판매하려는 1차적인 목적만 있는 '매대(display)'에서 브랜드의 철학과 가치를 보여주는 &#x.......
