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411 posts의류 브랜드 런칭: 트렌드보다 중요한 브랜드 정체성 구축
패션 시장은 매 시즌 새로운 트렌드로 활기찹니다. 많은 신규 브랜드가 유행하는 디자인을 빠르게 복제해 시장에 뛰어들죠. 하지만 유행은 스쳐가는 파도와 같습니다. 맹목적으로 유행을 따르다 보면, 브랜드는 방향을 잃고 '무엇을 하고자 하는 브랜드인지 알 수 없는' 존재로 전락합니다. 성공적인 패션 브랜드가 되려면, 트렌드보다 더 중요한 '브랜드 정체성'을 확립해야 합니다. 1 트렌드만 따르는 브랜드는 가격경쟁의 늪에 빠진다 유행중심으로 사업을 하는 기업은 가격경쟁하는 브랜드 입니다. 남과다른 구별되는 정체성을 가진것이 브랜드인데 다들 같은 생각으로 같은 결과물을 내니 경쟁을 할 수 밖에 없지요. 유.......
의류 브랜드 런칭: 트렌드보다 중요한 브랜드 정체성 구축
패션 시장은 매 시즌 새로운 트렌드로 활기찹니다. 많은 신규 브랜드가 유행하는 디자인을 빠르게 복제해 시장에 뛰어들죠. 하지만 유행은 스쳐가는 파도와 같습니다. 맹목적으로 유행을 따르다 보면, 브랜드는 방향을 잃고 '무엇을 하고자 하는 브랜드인지 알 수 없는' 존재로 전락합니다. 성공적인 패션 브랜드가 되려면, 트렌드보다 더 중요한 '브랜드 정체성'을 확립해야 합니다. 1 트렌드만 따르는 브랜드는 가격경쟁의 늪에 빠진다 유행중심으로 사업을 하는 기업은 가격경쟁하는 브랜드 입니다. 남과다른 구별되는 정체성을 가진것이 브랜드인데 다들 같은 생각으로 같은 결과물을 내니 경쟁을 할 수 밖에 없지요. 유.......
패션기업 규모가 커지면 베이직군 상품구성이 많아지는 이유
대기업 브랜드 의류는 다 비슷하잖아아요. 라벨떼면 어느브랜드인지 구분이 안된다고 하는데 베이직한 상품이 많은 이유는 무엇인가요? 대기업 브랜드 의류가 베이직하고 클래식한 컨셉이 많은 이유는 '안정성과 확장성' 때문이다. 재미가 없다고 느껴지는 데에는 다음과 같은 전략적인 이유들이 있다. 1. 대량 생산과 재고 관리의 안정성 낮은 유행 리스크: 베이직하고 클래식한 디자인은 유행을 타지 않아, 재고가 남더라도 다음 시즌에 다시 판매할 수 있다. 이는 수천, 수만 장을 생산해야 하는 대기업에게 가장 중요한 재고 리스크를 줄여준다. 효율적인 생산: 기본 디자인은 생산 공정이 표준화되어 있어, 대량 생산이 용이하고.......
패션기업 규모가 커지면 베이직군 상품구성이 많아지는 이유
대기업 브랜드 의류는 다 비슷하잖아아요. 라벨떼면 어느브랜드인지 구분이 안된다고 하는데 베이직한 상품이 많은 이유는 무엇인가요? 대기업 브랜드 의류가 베이직하고 클래식한 컨셉이 많은 이유는 '안정성과 확장성' 때문이다. 재미가 없다고 느껴지는 데에는 다음과 같은 전략적인 이유들이 있다. 1. 대량 생산과 재고 관리의 안정성 낮은 유행 리스크: 베이직하고 클래식한 디자인은 유행을 타지 않아, 재고가 남더라도 다음 시즌에 다시 판매할 수 있다. 이는 수천, 수만 장을 생산해야 하는 대기업에게 가장 중요한 재고 리스크를 줄여준다. 효율적인 생산: 기본 디자인은 생산 공정이 표준화되어 있어, 대량 생산이 용이하고.......
패션브랜드런칭 '희소성 중심 사업설계' -패스트패션 따라하지 말것
소장님께서 항상 "너네가 하는 디자인 전부 다 패스트패션 아류작들이야. 패스트패션 따라하지 마라. 힘도 없으면서 대기업과 경쟁하려고 하지 마라" 하시는데 저희처럼 새로 시작하는 작은 패션기업들이 대기업과 경쟁하지 않으려면 어떤 컨셉과 포지션으로 사업을 시작 해야 되나요? 작은 패션 기업이 거대한 자본력을 가진 대기업과 경쟁하지 않으려면, 대기업이 쉽게 흉내 낼 수 없는 독자적인 컨셉과 포지션을 구축해야 합니다. 1. '대량 생산'에서 '희소성'으로 대기업은 '다수'로 승부 하지만 작은 패션기업은 '소수'에 집중해야 합니다. 처음이 작다고 계속 작은것이 아닙니다. DNA를.......
