브랜드 컨설턴트 - 꾸준히
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학원, 나아가 교육기업의 첫 출발은 네이밍!
**** 권지단을 통해 배우는 좋은 네이밍의 힘 브랜드의 시작은 언제나 네이밍에서 출발합니다. 학원을 운영한다는 것은 단지 교실을 열고 학생을 맞이하는 일 뿐만 아니라, 그 공간에 깃든 철학과 방향성을 온전히 드러낼 수 있는 단 하나의 이름을 찾고 그 이름에 끊임없이 생명을 부여하는 작업이기도 합니다. 용인에 위치한 바른생각국어독서논술학원의 브랜드 리뉴얼을 위해 문의를 주셨던 게 벌써 5년 전의 일입니다. 원장님께서 더 넓은 꿈을 품고 새로운 CP 사업을 준비하면서, 학원의 이름 역시 전국구에 걸맞는 네이밍으로 바꿔보고 싶다고 요청을 주셨습니다. 좋은 의미와 취지에 부합하는 어감의 네이밍을 찾기 위해 여러 차례 인터뷰.......
학원마케팅의 본질, 타겟의 결핍에서 시작할 것!
+현재 컨설팅을 진행중인 학원의 이야기입니다 경기도의 한 구도심, 두 분 원장님이 함께 운영하는 작은 학원을 만났습니다. 프랜차이즈 가맹, 초·중·고 전과목 지도, 하지만 남은 재원생은 16명뿐. 두 분 모두 오전·저녁 아르바이트로 생계를 이어가야 했고, 임대료와 교재비, 각종 비용을 제하고 나면 현실은 적자였습니다. 주변에도 문을 닫은 학원이 즐비했습니다. 이 학원의 가장 큰 특징이자 기회는 ‘재원생의 절대다수가 중국인 자녀’라는 점이었습니다. 한국에서 태어나거나 오래 자란 아이들이지만, 한글의 완전한 습득이 아직 이르거나, 가정에서 중국어가 더 익숙한 경우가 많았습니다. +문제 진단에서 전략 수립까지 컨설팅 초기, .......
고객 눈 앞에 우리를 노출하는 아파트게시대 광고
고객 눈 앞에 우리를 노출하는 아파트게시대 광고 온라인은 필수, 오프라인이 더해지면 기회가 배가됩니다. 인스타그램, 블로그, 유튜브, 네이버 키워드까지! 이제 온라인은 필수입니다. 오프라인에서 홍보를 해도 온라인을 통해 더 자세한 정보를 검색한 후 찾아옵니다. 그래서 고객의 정보탐색 동선을 고려해서 매체플랜과 메시지를 구성해야 합니다. 인스타그램은 "알고리즘"신이 관장하고 블로그는 고객이 검색해 줄때 스파크가 터진다면 아파트게시대는 우리가 직접 고객을 찾아 그들의 이동동선 턱 밑에 우리를 등장시키는 아주 유용한 매체입니다. 1. 아파트 게시대는 사실 오래 된 매체입니다. 주변에 아파트 단지가 없는 구도.......
미술을 팔지 않습니다. 아들을 팝니다.
미술을 팔지 않습니다. 아들을 팝니다. ‘남아미술학원이 선택한 업(業)의 재정의와 성장 전략 "미술학원은 무엇을 판매하는 공간일까요?" 대부분의 미술학원은 말 그대로 미술을 팝니다. 입시를 위한 스킬, 창의적인 그림이나 조형물, 감성적인 교육 공간, 창의적 사고... 대다수의 학원은 이 공식을 따라갑니다. 하지만 자라다 라는 미술학원은 접근이 많이 달랐습니다. 그들은 방식 이전에 "대상"에 먼저 집중했습니다. 남자아이들과 여자아이들의 성향이 너무나 다르고 놀이방식과 행동거지도 판이하게 달랐습니다. 그래서 이 미술학원은 "아들"에 집중하기로 했습니다. 브랜드네이밍도 남자아이전문학원으로.......
여름방학 학원광고 매체플랜, 비용은 최소로 효율은 최대로!
여름방학 학원광고 매체플랜, 비용은 최소로 효율은 최대로! 마케팅은 했는데 효과가 있는지 없는지를 제대로 측정하지 않는 곳이 많습니다. 고객의 유입 과정 분석 없이 단순히 문의전화 등의 전환 결과로만 보게 되면 디테일한 분석이 어려운데요. 매체 집행과 분석 이전에 중요한 키워드가 매체전략 수립을 통한 매체플랜 구축입니다. 아무리 좋은 컨셉과 메시지를 만들었다 해도, 누구에게 보여줄 것인지, 어떻게 보여줄 것인지에 대한 구체적인 실행 계획 즉, 매체플랜이 구축되어 있지 않다면 기대 이상의 성과를 만들어내기가 어려울 수도 있습니다. 1. 매체플랜이란? 매체플랜(Media Plan)은 말 그대로 메시지를 전달할 미디어(매체)를 선.......
