패션시장
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패션시장에 아티스트형 경영자가 필요한 이유
감각과 전략을 동시에 가진 리더만이 브랜드를 살아있게 만들기 때문이다. 패션은 이제 더욱 진화하여 제품을 파는 산업이 아니라 세계관을 파는 산업이다. 소비자는 옷을 사는 것이 아니라 그 옷이 담고 있는 이미지, 감성, 정체성을 산다. 그렇다면 그 세계관을 설계하는 사람, 즉 CEO는 어떤 사람이어야 할까? 관리자형 CEO의 한계 많은 패션 브랜드가 성장 단계에서 '운영 전문가'를 리더로 세운다. 재고 효율, 마진율, 물류 최적화에 능한 사람이다. 이런 리더는 숫자를 잘 읽지만 시장의 감도를 읽지 못한다. 결과적으로 브랜드는 점점 '잘 관리된 평범함'으로 수렴한다. 살아남지만 기억되지 않는 브랜드가 된다. 브.......
패션시장 옷이 이렇게 많은데 고객님들은 살게 없다고 하는 이유
제 주변에는 옷 좋아하는 사람들이 많아요. 그런데 그분들은 늘 살게 없다는 말을 자주 해요. 옷이 이렇게 많은데 그분들이 말하는 '살거'는 도대체 무엇을 말하는 것인가요? 그리고 왜 살게 없는 것인가요? 패션 기업들이 다 똑같이 대중을 상대로 많이 판매하려고 유행하는 상품을 제조하여 판매하기 때문에 그렇습니다. . 소비자 입장에서 느끼는 '살 게 없는' 이유는 크게 두 가지입니다. 획일화된 디자인 모든 브랜드가 유행하는 비슷한 상품(예: 와이드 팬츠, 크롭 티셔츠)만 내놓다 보니, 소비자들은 이매장에서도 저매장에서도 '다 똑같은 옷'만 보게 됩니다. 상품이 매우 많고 선택의 폭이 넓은 것 같지.......
패션시장 옷이 이렇게 많은데 고객님들은 살게 없다고 하는 이유
제 주변에는 옷 좋아하는 사람들이 많아요. 그런데 그분들은 늘 살게 없다는 말을 자주 해요. 옷이 이렇게 많은데 그분들이 말하는 '살거'는 도대체 무엇을 말하는 것인가요? 그리고 왜 살게 없는 것인가요? 패션 기업들이 다 똑같이 대중을 상대로 많이 판매하려고 유행하는 상품을 제조하여 판매하기 때문에 그렇습니다. . 소비자 입장에서 느끼는 '살 게 없는' 이유는 크게 두 가지입니다. 획일화된 디자인 모든 브랜드가 유행하는 비슷한 상품(예: 와이드 팬츠, 크롭 티셔츠)만 내놓다 보니, 소비자들은 이매장에서도 저매장에서도 '다 똑같은 옷'만 보게 됩니다. 상품이 매우 많고 선택의 폭이 넓은 것 같지.......
패션시장의 양분화 브랜드경험과 희소가치시장 vs 편리성,합리성 시장
패션 시장은 고객이 추구하는 가치에 따라 크게 브랜드경험과 희소가치를 지향하는 시장과 편리성,합리성을 지향하는 두 가지 시장으로 양분되고 있습니다. 희소가치 브랜드경험 vs 편리성.합리성 브랜드 경험: 명품 매장에서 VIP 고객에게 제공하는 '특별함'이나 '희소성' 편리성: 온라인 쇼핑몰에서 쉽게 비교하고 구매할 수 있는 '접근성'과 '합리성' 1. 브랜드 경험 & 희소가치 시장 핵심: '브랜드가 제공하는 '특별한 경험'과 '제품의 희소성'을 가장 중요하게 생각하는 시장입니다. 주요 고객: 브랜드의 철학, 헤리티지, 장인정신에 공감하며, 단순히 옷을 구매하는.......
