디지털 피트니스

일본 피트니스 시장, ‘열심히’에서 ‘현명하게’로

일본 피트니스 시장의 키워드는 “근성”이 아니다. 지금 일본에서 건강과 운동을 둘러싼 흐름은 “얼마나 열심히 하느냐”가 아니라 “얼마나 현명하게 관리하느냐”로 빠르게 방향을 틀고 있다. 참여율은 서서히 늘어나는 정도에 그치지만, 산업과 소비 패턴은 디지털·퍼스널·시니어·부티크라는 네 축을 중심으로 거칠 것 없이 확장 중이다. 이 변화는 사회 구조·인구·일과 삶의 방식을 모두 반영하는 ‘생활 양식의 재편’에 가깝다. 완만하게 늘어나는 참여율, 그러나 ‘하고 싶은 사람’이 달라졌다 일본에서 스포츠·운동에 “어느 정도 참여한다"라고 답하는 비율은 장기적으로 꾸준히 상승해, 성인 인구의 상당수가 최소한 가벼운 운.......