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성공적인 패션 브랜드 런칭을 위한 '브랜드아이덴티티' 기반 사업 설계
패션브랜드런칭 많은 사람들이 꿈꾸고 해마다 수백개씩 런칭되지만 성공적으로 브랜드를 운영하기 위해서는 단순히 예쁜 옷을 만드는 것을 넘어, 이시대에 필요한 컨셉은 무엇인지', '누구를 위한', '어떤 미션을 가진' 브랜드인지를 명확히 정의하는 '브랜드 아이덴티티(Brand Identity, BI) 설계'가 우선 되어야 합니다. 브랜드DNA에 대한 개념정립이 되어 있지 않은 상태로 사업을 실행하여 설계도가 없는 패션사업을 운영하는 기업들이 많습니다. 패션 브랜드 런칭시 기본으로 설계되어 있어야할것들 5가지를 제시 하겠습니다. 1단계. 핵심 아이덴티티 및 타겟 설정 (사업의 '북극성' 확.......
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FABIS 시스템의 창업교육을 받지 않은 분들의창업 프로세스는 다음과 같습니다. 컨셉을 정하고 상품을 만들고 룩북을 찍어 홈페이지를 만들고 W 컨셉.무신사 등의 패션 플랫폼에 입점 . 이 순서를 당연한 코스로 알고 있습니다. 그렇게 창업하면 당신 브랜드의 미래는 이미 가격경쟁과 획일화의 구조속으로 스스로 걸어들어간 것이 됩니다. 그리고 대부분은 그 위험성을 모르고 있습니다. 패션 쇼핑몰을 창업하고 무신사, 29CM, 에이블리에 입점합니다. 이 보다 그레이드가 낮은 조닝은 도매시장에서 옷몇가지를 사다가 사진찍고 스마트스토어나 쿠팡같은 저가 쇼핑몰에 올려서 판매를 시작합니다. 그런데 판매가 되어도 몇년이 지나도 남는 게 없.......
패션시장에 아티스트형 경영자가 필요한 이유
감각과 전략을 동시에 가진 리더만이 브랜드를 살아있게 만들기 때문이다. 패션은 이제 더욱 진화하여 제품을 파는 산업이 아니라 세계관을 파는 산업이다. 소비자는 옷을 사는 것이 아니라 그 옷이 담고 있는 이미지, 감성, 정체성을 산다. 그렇다면 그 세계관을 설계하는 사람, 즉 CEO는 어떤 사람이어야 할까? 관리자형 CEO의 한계 많은 패션 브랜드가 성장 단계에서 '운영 전문가'를 리더로 세운다. 재고 효율, 마진율, 물류 최적화에 능한 사람이다. 이런 리더는 숫자를 잘 읽지만 시장의 감도를 읽지 못한다. 결과적으로 브랜드는 점점 '잘 관리된 평범함'으로 수렴한다. 살아남지만 기억되지 않는 브랜드가 된다. 브.......
AI 패션 활용도가 낮은 이유 5가지 -기획·전략·레이어 개념 부족
AI로 루구나 고 퀄리티의 이미지와 영상을 만들 수 있는 시대다. 그런데 이상하게도 대부분은 이미지 생성 몇번 해보는 초보적인 수준에서 멈춘다. 이유는 AI를 다루는것이 어떤 AI프로그램을 쓰고 어떤 프롬프트를 쓰느냐 등의 기술적인 문제가 아니라 인간의 복잡한 사고 구조가 퀄리티 높은 AI의 결과물을 만들기 때문이다. AI 를 많이 배운 사람들도 초보적인 단계에 머무르는 이유는 1.복잡도를 다루지 못한다 초보는 결과를 단순한 하나의 물질로 본다. AI로 한 장의 이미지를 만들면 끝이라고 생각한다. 하지만 실제 결과물은 여러 요소가 결합된 레이어 구조다. 콘셉트, 모델, 포즈, 소재 표현, 배경, 색감, 조명분위기, 배경밀도 등등 여.......
