시니어 마케팅

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[시니어 마케팅] 시니어 인플루언서가 뜨는 이유

브랜드 마케팅 해결사를 찾아서|2025년 3월 26일|IT리뷰

충분한 경제력으로 소비 트렌드 주도하는 시니어 소비 권력을 이끄는 힘! 60대 후반 A씨는 한 달에 한 번 백화점 VIP라운지에서 브런치를 즐긴다. 또한 A씨는 본인뿐만 아니라 자녀·손주를 위한 고가 제품에도 기꺼이 지갑을 연다. 구매력 있는 파워 시니어가 MZ(1980년~2000년대생)를 누르고 새로운 소비 집단으로 떠올랐다. 2025년 2월 25일 대한상공회의소가 발간한 ‘GG(Grand Generation) 마켓 공략 보고서’에 따르면 소비시장의 큰손으로 부상한 파워 시니어는 스스로를 시니어로 인지하지 않고 생물학적 신체 나이보다 10년 이상 젊은 감성 나이로 생활하는 경향이 있다. 특히 충분한 경제력을 바탕으로 활발한 사회활동과 여행, 운동, 문.......

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[시니어 마케팅] 잠재력을 지닌 새로운 소비층 시니어

브랜드 마케팅 해결사를 찾아서|2025년 3월 16일|IT리뷰

‘나이가 아닌 변화’에 집중하라! 시니어 마케팅 실행에 있어 중요한 점은 바로 ‘나이를 보지 말고 ‘변화’를 봐라입니다. 시니어 세대들은 점점 젊어지고 있고 실버 세대로 불리는 것을 거부합니다. 그러나 노화에 따른 신체적 변화는 반드시 찾아옵니다. 이러한 몸과 마음의 갭차이를 어떻게 해소할 수 있을지가 시니어 들에게는 구매 동기가 되며 기업들은 비즈니스 기회가 됩니다. 이러한 ‘변화’는 특히 “개인의 라이프 스테이지 변화”를 야기하는데, 이러한 개인의 라이프 스테이지 변화는 시니어들에게 바로 ‘소비 동기’가 됩니다. 특히 “인생 2막 즈음에 발생하는 시니어 고객의 변신 욕구에 주목해야 합니다” (일본 시니어 비.......

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[시니어 마케팅] 시니어 마케팅 성공 비법

브랜드 마케팅 해결사를 찾아서|2025년 3월 15일|IT리뷰

시니어 마케팅, 이렇게 해야 성공한다! 2012년 미국의 거대 소비재 기업 P&G(The Procter & Gamble Company)는 50세 이상을 위한 치약을 출시했습니다. 치아 건강에 효과를 지닌 제품이었는데요. 시장 반응은 싸늘했습니다. 소비자들은 “도대체 왜 우리를 위해 특별히 고안된 치약이 필요한지 모르겠다”며 되레 성을 냈죠. 시니어(장·노년층)가 시장의 핵심 소비층이 된 지는 오래인데요. 은퇴 후 여유로운 삶을 즐기며 소비 활동에 적극적인 이들은 브랜드 입장에서 반드시 공략해야 할 큰손으로 떠올랐습니다. 이에 다양한 시니어 마케팅이 이뤄지고 있지만, 성공하는 경우는 드뭅니다. 앞서 소개한 P&G는 시니어 세대의 심리를.......

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[시니어 마케팅] 시니어 부동산 시장

브랜드 마케팅 해결사를 찾아서|2025년 3월 11일|IT리뷰

부동산부터 시니어까지! 주총 앞둔 유통가, 화두는 ‘신사업’ 호텔신라·동원F&B·농심·롯데하이마트, 신사업 추가 신세계센트럴·아모레G·휠라, 사명 교체... “사업 확대 목적” 작년보다 신사업 계획 늘어.. 상시 위기 시대 대응 올해 정기 주주총회를 앞두고 유통업체들이 일제히 ‘신사업 확대’ 계획을 꺼내 들었다. 11일 금융감독원에 따르면 호텔신라, 농심, 롯데하이마트, 동원F&B 등 사업 목적을 추가하기 위해 정관을 변경하는 기업들이 지난해보다 늘었다. 아모레퍼시픽그룹과 휠라홀딩스 등은 글로벌 사세 확장에 맞춰 사명 변경에 나선다. 상시적 위기 시대에 맞춰 신사업으로 미래 성장 동력을 마련하려는 것으로 보인다. 이.......

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