50세 이상

[시니어 마케팅] 시니어 마케팅 성공 비법

시니어 마케팅, 이렇게 해야 성공한다! 2012년 미국의 거대 소비재 기업 P&G(The Procter & Gamble Company)는 50세 이상을 위한 치약을 출시했습니다. 치아 건강에 효과를 지닌 제품이었는데요. 시장 반응은 싸늘했습니다. 소비자들은 “도대체 왜 우리를 위해 특별히 고안된 치약이 필요한지 모르겠다”며 되레 성을 냈죠. 시니어(장·노년층)가 시장의 핵심 소비층이 된 지는 오래인데요. 은퇴 후 여유로운 삶을 즐기며 소비 활동에 적극적인 이들은 브랜드 입장에서 반드시 공략해야 할 큰손으로 떠올랐습니다. 이에 다양한 시니어 마케팅이 이뤄지고 있지만, 성공하는 경우는 드뭅니다. 앞서 소개한 P&G는 시니어 세대의 심리를.......