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[브랜드 역사] 해태양주 브랜드 역사

브랜드 마케팅 해결사를 찾아서|2025년 12월 16일|음식정보

해태그룹의 사업다각화로 생겨난 ‘해태양주’ ‘해태양주’는 해태그룹 산하의 수입주류부문이 특화된 조직이라 할 수 있다. 해태양주의 설립배경은 1960년대 해태그룹의 사업 다각화 전략 속에서 주류·와인·수입주류 유통을 전담하기 위해 설립되었다. 이 떄는 국내 식품·유통 시장이 성장하며 주류·리큐르·수입주류 카테고리가 확대되던 시기였고, 이에 해태는 “식품·음료·유통 포트폴리오를 보완하는 전략 사업부문”으로 포지셔닝했다. 1980년대와 90년대를 관통하는 해태양주 성장기는 ‘수입주류·와인 시장 초기 주도하며 해외 브랜드 도입 및 국내 유통권 확보를 통해 수입주류 시장 개척과 백화점·호텔·레스토랑 등 프리미엄 유통채널.......

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[브랜드 역사] 동서가구 브랜드 역사

브랜드 마케팅 해결사를 찾아서|2025년 12월 15일|인테리어정보

1979년 창립된 동서가구 동서가구는 1979년 창립되었다. 많은 이들이 헷갈리듯이 ‘동서식품’과는 다른 별도의 기업 구조이다. 동서가구가 창립되던 해는 국내 가구 시장이 ‘맞춤 제작·목공 기반’에서 ‘표준화·대량생산’으로 전환되던 시기로, 이에 동서가구는 ‘합리적 가격 + 대량생산 기반의 품질 일관성’을 바탕으로 일관했다. 초기에는 “실용적이고 튼튼한 가구” 중심의 기능적 가치를 집중적으로 포지셔닝하여 신혼가구·사무가구 등 대량 공급 가능한 카테고리 중심 확장하여 실용성과 대중성을 key워드로 삼았다. 동서가구의 성장기는 1980년대와 90년대라 할 수 있고, 이 시기에는 ‘가정용과 사무용’으로 이원화하여 운영하였.......

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[브랜드 역사] 동서보리차 브랜드 역사

브랜드 마케팅 해결사를 찾아서|2025년 12월 12일|음식정보

1979년에 출시된 국내 최초의 보리차 브랜드 ‘동서보리차’ 동서식품이 국내 최초로 보리차를 브랜드 제품 형태로 상업화한 것이 바로 ‘동서보리차’다. 기존 '집에서 끓여 마시는 보리차 문화'를 대량 생산·유통 가능한 패키지 음료로 전환한 것이며, 초기에는 ‘안전한 음용수 대체재, 가족 중심·건강·청정 콘셉트’로 포지셔닝 하였다. 1980~90년대에는 ‘국민 보리차’로 자리잡기 위해 노력했다. 티백 중심의 제품 포맷 구축을 비롯해 가정 내 상시 상비 음료로 정착을 통해 시장 카테고리 리더 확보를 가져왔다. 동서보리차의 USP는 “믿을 수 있는 제조 공정, 집에서 끓이는 방식과 유사한 맛”이었으며, 브랜드 키워드는 “.......

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[브랜드 역사] 동아출판사 브랜드 역사

브랜드 마케팅 해결사를 찾아서|2025년 12월 11일|도서정보

‘동아전과’로 유명했던 동아출판사 동아출판사는 한국의 출판사로, 주로 학습교재를 출판한다. YES24의 계열사이며 과거에는 동아출판사와 두산동아로 잘 알려졌다. 주요 발행 서적으로는 동아전과, 초등학교 과목 문제집 완성시리즈, 중·고등학교 교과서, HIGH TOP, 빠작 등이 있다. 사전류도 출판하고 있다. 참고로 판타지 소설과 로맨스 소설을 내는 '도서출판 동아'와는 전혀 상관이 없다. 1945년 9월에 김상문(1915~2011)이 동아프린트사출판부라는 이름으로 경상북도정(慶尙北道定) 『신생국어독본』을 프린트본으로 간행하면서 출발하였다. 1949년까지 『한글맞춤법해설』·『우리국사』, 중학생용 『신생국어독본』 등을 발간.......

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