[브랜드 역사] 동서보리차 브랜드 역사

[브랜드 역사] 동서보리차 브랜드 역사

1979년에 출시된 국내 최초의 보리차 브랜드 ‘동서보리차’ 동서식품이 국내 최초로 보리차를 브랜드 제품 형태로 상업화한 것이 바로 ‘동서보리차’다. 기존 '집에서 끓여 마시는 보리차 문화'를 대량 생산·유통 가능한 패키지 음료로 전환한 것이며, 초기에는 ‘안전한 음용수 대체재, 가족 중심·건강·청정 콘셉트’로 포지셔닝 하였다. 1980~90년대에는 ‘국민 보리차’로 자리잡기 위해 노력했다. 티백 중심의 제품 포맷 구축을 비롯해 가정 내 상시 상비 음료로 정착을 통해 시장 카테고리 리더 확보를 가져왔다. 동서보리차의 USP는 “믿을 수 있는 제조 공정, 집에서 끓이는 방식과 유사한 맛”이었으며, 브랜드 키워드는 “.......