브랜드 마케팅 해결사를 찾아서
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934 posts![[시니어 마케팅] 시니어 시장 돈 된다](https://img.zoomtrend.com/2025/03/28/e4ae212a-ec30-59e3-afdb-c93e9e2a4bd4.jpg)
[시니어 마케팅] 시니어 시장 돈 된다
시니어는 돈을 안 쓴다고? 지식·시간·재력 갖춘 노년층 나를 위한 소비엔 돈 안 아껴 '뒷방 늙은이' 편견 깨는게 시니어 비즈니스 성공 열쇠 "그런데 시니어는 돈을 별로 안 쓰는 것 같은데요…." 기업의 최고경영자(CEO)들이 필자에게 했던 말이다. 반면 "베이비부머는 가장 부자 세대"라는 보고도 있다. 두 가지 상충되는 생각들은 시니어 비즈니스를 개척하려는 사업가들의 머리를 복잡하게 한다. 주위 시니어들의 특징을 한 사람의 페르소나로 종합해 보면 이렇다. '어르신 지하철 카드'를 집에 두고 온 그는 유료 지하철 이동 내내 마음이 불편하다. 통신서비스는 당연히 알뜰형이며 주유비와 주차.......
[브랜드 역사] LG싸이언 브랜드 역사
2021년 4월 5일, 25년의 긴 역사를 뒤로 하고 시장에서 전면 철수한 LG 싸이언 LG전자의 옛 휴대폰 상표. 한때 세계 휴대 전화 3위였던 LG전자의 찬란한 상표였지만, 스마트폰으로 패러다임이 전환하는 2010년 LG전자의 판단 실패로 성공과 파멸을 동시에 가져다준 상표로 몰락한 채 2011년 단종되었다. CYON의 성공으로 LG전자는 세계 휴대 전화 시장 3위까지 올라갈 수 있었고 피처폰 시장에서 약진을 거듭했다. 하지만 피처폰에서 스마트폰으로 넘어가는 격동기에 남용 당시 신임 부회장의 오판과 불통 경영으로 스마트폰 시대를 대비하는 기술 개발에는 등한시했다. 흔히 전략 컨설팅 회사 맥킨지에서 제안한 기술 개발 대신 마케팅에 투자하.......
![[브랜드 역사] 금성사 싱싱냉장고](https://img.zoomtrend.com/2025/03/31/813db7da-13b6-587b-9783-9a1f0899ee58.png)
[브랜드 역사] 금성사 싱싱냉장고
LG전자의 전신인 ‘금성사’에서 출시했던 싱싱냉장고 2017년 10월 25일 강원도 강릉에 사는 김수용(63)씨는 1988년도에 구매한 금성사의 '싱싱냉장고'를 소개하고 싶다고 인사이트에 제보했다. 김씨는 1980년 10월 아내와 결혼한 뒤 88년 현재의 냉장고를 구매했다. 당시 금성의 '싱싱냉장고'는 톱 탤런트 서정희씨가 광고 모델로 출연할 정도로 큰 인기를 누렸다. 당시 냉장고 한 대의 가격은 직장인 몇 달 치 월급과 맞먹는 금액이었다. 김씨는 본인이 번 돈으로 처음 장만한 가전제품이기에 애정을 쏟았고 30년이 되도록 사용하게 됐다. 수십 년째 사용하고 있는 냉장고를 새로운 것으로 바꿀 법했지만 10년 전 근무지 이.......
![[시니어 마케팅] 호텔신라의 시니어 시장 진출](https://img.zoomtrend.com/2025/03/30/e00b8248-9592-56b0-a875-f5963b1911a5.png)
[시니어 마케팅] 호텔신라의 시니어 시장 진출
면세점 부진에 호텔신라, 시니어 사업 '주목' 작년 면세사업 적자 기록한 후 2025년 3월 20일 정기주총서 '노인주거·여가복지 설치 및 운영사업' 등 사업 목적 추가 호텔신라가 호텔·면세 사업 외에 신사업 진출을 검토하고 나섰다. 올해 정기 주주총회에서 '노인주거·여가복지 사업' 등을 사업 목적에 대거 추가한 것. 한때 '황금알'이었던 면세사업이 내리막길을 걷자 새로운 성장동력 모색에 나선 것으로 해석된다. 호텔신라는 20일 서울시 중구 장충동 장충사옥에서 제52기 정기 주주총회를 열고 정관 사업목적에 △종합휴양업 △콘도미니엄 분양·운영업 △노인주거·여가복지 설치 및 운영사업 등을.......
![[시니어 마케팅] 스마트폰에 눈 뜬 시니어](https://img.zoomtrend.com/2025/03/29/1e10b536-e145-582e-b535-ad33458ca956.png)
[시니어 마케팅] 스마트폰에 눈 뜬 시니어
스마트폰에 눈 뜬 '디지털 시니어' 주목하라 한국은 2024년 65세 이상 인구가 20%를 넘어서면서 초고령 사회로 진입했다. 일본은 이미 2005년에 초고령 사회가 됐다. 20년 전까지만 해도 일본이 진입한 초고령 사회는 암울했다. 그러나 이제 시니어에 대한 인식은 사뭇 달라졌다. 20년 전 65세와 현재의 65세는 완전히 다른 경험을 한 세대의 시니어이기 때문이다. 신간 ‘대한민국이 열광할 시니어’는 시니어를 의료, 요양, 간병 등의 서비스가 필요한 소비자로만 판단할 경우 ‘실버 마켓’의 잠재력을 제대로 활용하지 못하는 결과로 이어질 수 있다고 지적한다. 그러면서 “디지털 시니어의 욕망을 깨닫지 못하는 기업은 미래 시.......
