브랜드 마케팅 해결사를 찾아서

양해해주세요^^

[브랜드 역사] 해법수학과 영어를 출간한 천재교육

해법수학으로 유명해진 천재교육 천재교육은 초·중·고 교과서 및 학습서를 제작하는 대한민국의 출판사다. 학습서 중에서는 수학 분야에 강세를 드러내는 편이다. 창업자 최용준은 서울대학교 수학교육과 출신으로, 대학생 때부터 과외로 경력을 쌓고 졸업 후 EMI학원에서 강사 생활을 하다가 폐결핵이 악화되어 강의의 길을 접고 참고서 집필에 힘쓰게 되었다. 그리하여 1974년 교학사를 통해 해법수학을 출판하였는데, 수학의 정석과 쌍벽을 이루는 엄청난 성공을 거둔다. 판권 계약이 끝난 후 최용준 본인이 직접 출판사를 설립하여 해법수학을 출판하게 되는데, 이 출판사가 바로 오늘날의 천재교육이다. 해법수학은 1970년대에 매년 100만부.......

[브랜드 역사] 현대자동차 스텔라

쏘나타 전신으로 대표적인 택시 차량이었던 현대자동차 스텔라 1983년 5월부터 1997년 1월까지 생산된 현대자동차 후륜구동 중형 세단 및 1984년부터 1986년까지 생산된 중형 왜건(한정생산). 쏘나타 1세대 격으로 쏘나타가 스텔라와 공유하는 부분이 많았기 때문에 사실상 같은 차종으로 봐도 무방하다. 자가용은 Y2 쏘나타가 등장한 1992년 초까지 생산되었다. 판매량의 대부분은 1980년대에 몰려 있지만, 택시 모델은 1997년까지 생산되었다. 한 동안 현대자동차에서 라이센스 생산하던 코티나가 포드와의 기술 제휴 재계약 및 합작사 설립에 실패하면서 더 이상의 생산이 불가능해졌고 대신 미쓰비시와 새롭게 제휴하면서 한숨을 돌리게 된다.......

[콘텐츠 마케팅] 형지의 앰배서더 마케팅

패션그룹형지, 핵심 고객 맞춤 앰배서더 마케팅 효과 톡톡 아트마케팅 일환 캘리그래퍼 강병인 영입 바이올리니스트 한수진, 스타강사 김창옥과 협업 패션그룹형지가 핵심 고객층의 라이프 스타일과 관심사를 반영해 본격 가동한 앰배서더 마케팅이 적중하며 고객들의 호응을 얻고 있다고 2025년 5월 23일 밝혔다. 패션그룹형지는 올해부터 주요 여성복 브랜드와 함께 형지글로벌의 골프웨어 ‘까스텔바작’, 형지I&C 남성복 브랜드 ‘예작’ 등 계열사 전반에 걸쳐 차별화된 앰배서더 마케팅을 도입해 전개 중이다. 우선 여성복 브랜드 샤트렌은 론칭 40주년을 맞이해 바이올리니스트 한수진을 앰배서더로 선정했다. 특히 론칭 이후 발상의.......

[관계 마케팅] 불황기의 브랜드 마케팅

“불황기, 1%의 고객 마음 얻는 ‘팬 브랜드’ 전략 세워야” 최근 소비심리 위축과 고물가·고금리로 인해 내수부진이 장기화되는 가운데, 유통업계 대표들이 한자리에 모여 내수 진작을 위한 해법을 모색하고자 머리를 맞댔다. 대한상공회의소는 2025년 3월 5일 ‘소비활성화를 위한 유통업계 성공전략’을 주제로 제39차 대한상의 유통위원회를 개최하고 내수회복을 위한 유통업계의 역할과 대응전략을 논의했다. 이날 회의에는 정준호 대한상의 유통위원장과 박일준 대한상의 상근부회장을 비롯해 박진선 샘표식품 대표, 이제훈 유한킴벌리 대표 등 주요 기업 대표 40여명이 참석했다. 이날 강연을 맡은 김병규 연세대 교수는 “불황기에는 브.......