[브랜드 역사] 닥터캡슐 브랜드 역사
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[브랜드 역사] 닥터캡슐 브랜드 역사
1997년 출시된 빙그레 ‘닥터캡슐’요구르트 빙그레의 ‘닥터캡슐(Dr.Capsule)’은 대한민국 발효유 시장에서 '기술력'과 '직관적인 네이밍'으로 한 획을 그은 브랜드이다. 단순히 마시는 요거트를 넘어 "장까지 살아가야 한다"는 명확한 메커니즘을 소비자 머릿속에 각인시킨 사례라하겠다. 닥터캡슐의 브랜드 역사는 다음과 같이 정리할 수 있다. 1997년 ‘탄생기’는 "살아서 장까지"를 브랜드 슬로건으로 삼아 요구르트 시장에 침투하던 시기였다. 즉 1990년대 후반, 발효유 시장은 단순히 맛이나 유산균 함량을 강조하던 시기였다. 이때 빙그레는 유산균이 위산에 죽지 않고 장까지 도달해야 효과.......
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