A세대

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[시니어 마케팅] 시니어 마케팅 실패요인과 성공사례

브랜드 마케팅 해결사를 찾아서|2025년 11월 24일|마케팅

시니어를 ‘시니어’로 부르지 말라! 시니어 마케팅은 ‘시니어용’을 강조하기보다 욕구와 라이프스타일을 공략하고, 구매자와 사용자를 분리해 전 세대를 아우르는 접근이 핵심입니다. 왜 실패하나? ‘50세 이상’ 문구 등 시니어 규정화는 반감을 부릅니다. 그리고 시니어는 MZ와 유사하게 소비에 적극적이고 성장·개성을 중시합니다. 타깃과 특성 5064 중 ‘A세대’는 약 47%로, 도전·현재의 삶·온라인 의견 표현 성향이 높습니다. 또한 A세대는 디지털 친숙도·다양한 기기 보유·건강 자신감·해외직구 등 적극 소비를 보입니다. 성공 전략 ‘노인용’ 표기 지양, ‘쉽게 쓸 수 있는’ 등 보편적 가치로 포지셔닝하세요. 그리고 구매자는 자녀.......

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[시니어 마케팅] '에이스 시니어'에 주목하라!

브랜드 마케팅 해결사를 찾아서|2025년 6월 12일|IT리뷰

"초고령사회, '에이스 시니어' A세대에 주목하라"… TBWA 시니어랩, 에이스적 면모를 보이는 시니어를 A세대로 정의 "A세대, 구매력과 교양 갖추고 또 다른 삶의 욕망 꿈꿔" "시니어 메시지는 숨겨야 성공… 욕구와 니즈에 맞춰 마케팅해야" "벤츠 최고급 차종은 계기판 글자가 큽니다. 외국은 럭셔리 제품의 주구매자가 시니어이므로 대부분 나이든 사람을 위해 패치돼 있습니다. 시니어에게 노인을 위한 제품 살래? 아님 럭셔리 살래? 물으면 후자를 택하겠죠"-이의훈 카이스트 교수. 초고령사회에 접어들면서 시니어 세대를 공략하는 방법이 논의되고 있다. 시니어임을 강조하진 않으면서.......

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