지퍼세리머니

금메달 따고 '지퍼' 내렸을 뿐인데 14억? 유타 레이르담의 무서운 세리머니

prologue 이번 밀라노 올림픽에서 가장 핫한 여자를 꼽으라면 단연 '은반 위의 바비인형' 유타 레이르담이 아닐까? 금메달 따고 지퍼 하나 내렸을 뿐인데 그 가치가 14억 원이라니 정말 말이 안나온다. 단순히 운이 좋아서가 아니라, 실력과 자본주의적 감각이 만나 터진 역대급 잭팟이라고 봐도 무방하다. 오늘, 이 글에서는 올림픽 무대를 본인의 거대한 쇼케이스로 만든 레이르담 이야기를 해보려 한다. 앰부시 마케팅의 새로운 정점 전문적인 시각에서 분석하자면, 레이르담의 행보는 전형적인 '퍼스널 브랜딩의 극대화' 전략이다. 그녀는 단순한 국가대표 선수를 넘어 스스로를 하나의 미디어 플랫폼으로 구축하였다. 올.......