브랜드전략
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패션사업의 이커머스 너머선 콘텐츠커머스 접근전략
오프라인 세대의 패션유통, 온라인 쇼핑몰 세대의 패션유통을 지나 패션 기업들이 진정성 있는 콘텐츠 커머스를 성공적으로 운영하기 위해서 패션기업들은 다음과 같은 접근 방식을 고려해야 합니다. 1. 타겟 고객에 대한 깊은 이해 브랜드가 어떤 고객을 대상으로 무엇을 할것인지 명확히 파악하고, 그들의 라이프스타일, 관심사, 고민 등을 깊이 이해해야 합니다. 단순히 '20대 여성'이 아닌, '지속가능성에 관심이 많고 미니멀한 스타일을 선호하는 정보습득이 빠르고 성장욕구가 강한 20대 직장인 여성 '과 같이 사회적성향기반으로 구체적으로 타겟을 설정해야 그들이 공감할 수 있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 2. 브.......
패션브랜드런칭 -브랜드 저널리즘 (Brand Journalism)은 필수
패션브랜드가 부가가치가 높아지려면 단순히 상품만 보여줄 것이 아니라, 브랜드 철학과 컨셉에 맞는 다차원적인 다아카이빙이 필요하다. 그중 가장 중요한 브랜드 저널리즘 (Brand Journalism)은 기업이 단순한 광고나 홍보를 넘어, 저널리즘(언론)의 형식과 방식을 활용해 고객에게 유용하고 흥미로운 콘텐츠를 제공하는 브랜딩 전략이다. 이는 기업이 '광고주'의 입장이 아닌 '편집자' 또는 '기자'의 입장이 되어, 브랜드와 관련된 흥미로운 이야기를 기사, 다큐멘터리, 매거진 형식으로 제작하고 발행하는 것을 의미한다. 패션기업이 반 콘텐츠기업이 되어야 한다는 것이다. 1.전통적인 마케팅과 브랜드저널리.......
패션마케팅 '노출'중심에서 '브랜드커뮤니케이션'으로 전환
패션 브랜드의 성공은 예쁜 옷을 만드는 데서 그치지 않는다. 진정한 성공은 브랜드의 핵심 가치를 소비자에게 효과적으로 전달하여, 단순한 '상품'이 아닌 '경험'과 '정체성'을 소비하게 만드는 것에 달려 있다. 이를 가능하게 하는 것이 바로 "브랜드 커뮤니케이션 Brand Communication"이다. 브랜드 커뮤니케이션은 광고, 소셜 미디어, 매장 경험, 제품 디자인 등 모든 접점을 통해 브랜드의 정체성과 메시지를 일관성 있게 전달하는 총체적인 활동이다. 이는 패션 브랜드의 생존과 성장을 좌우하는 핵심 동력이다. 1. 브랜드 커뮤니케이션의 핵심: WHY? 소비자는 더 이상 "옷이 예쁘다"라.......
![[김영갑 교수의 상권분석과 컨셉기획] '산타의돌짜장'은 어떻게 '목적지 브랜드'가 될 수 있는가? 버전2.0 전략](https://img.zoomtrend.com/2024/05/12/f1be2e8d-b67c-5088-8996-b6592e2a6b9f.png)
[김영갑 교수의 상권분석과 컨셉기획] '산타의돌짜장'은 어떻게 '목적지 브랜드'가 될 수 있는가? 버전2.0 전략
#인공지능상권분석전문가과정 #외식업컨셉기획자과정 #산타의돌짜장 #버전2업그레이드 #파티숲 #씽커 안녕하세요. 제자들의 점포와 브랜드를 국내 최고로 만들기 위해 멘토링하는 김영갑교수입니다. 저와 함께 5년째 공부하며 승승장구 하고 있는 산타의돌짜장 이야기 [김영갑 교수의 상권분석과 컨셉기획] '산타의돌짜장'은 어떻게 '목적지 브랜드'가 될 수 있는가? 버전2.0 전략 심층 분석 외식 시장은 이제 단순히 '맛있는 음식'을 파는 곳이 아니라, '총체적인 경험'을 판매하는 시장으로 진화했습니다. 고객들은 지갑을 열 때 음식의 맛은 기본이고, 그 공간에서 보내는 시간의 가치, 즉 특별한 경.......
